谁占了武媚娘的便宜？

来了去了

《武媚娘传奇》1月14日在浙江卫视开播，“一剧两星”新政之后的“1.5轮”播出正式亮相。其播出首日收视率为0.803（CSM50），次日收视破1，达到1.084。尽管与湖南卫视《武媚娘》一度破3的恐怖数据尚有差距，但比起刚刚播完的《二炮手》已有较大提升。
    “2轮剧”、“2轮播出”这样的词我们听得不少，何谓“1.5轮”剧呢？卫视购买1.5轮剧，除了有可能在收视上出奇效，还有哪些优势？本期黄金档带你探讨一剧两星新政下，卫视是如何在《武媚娘传奇》的1.5轮播出上占尽便宜的。

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PART1：解读“1.5轮”前世今生

与湖南卫视的“钻石档”相似，1.5轮剧同样生于政策的高压，也收获了不俗的收视，它们都是卫视在面临不利局面的自救措施。但对于这一全新概念，普通观众要如何理解？什么才是1.5轮？

释义：比1轮晚比2轮早请点击编辑图片说明

“一剧两星”新政出台之前，电视剧仅以1轮剧和2轮剧的形式亮相卫视。所谓“轮”，只一种基于时间维度的虚拟概念，表达一部剧从开播到结束这一周期。在此前施行了10年的“一剧四星”政策下，“1轮剧”的概念可以理解为“卫视（1-4家）晚间黄金档首次联合播出的电视剧”——也就是卫视首播。

顾名思义，2轮剧便是在1轮播完后登上卫视的剧集——也就是首次重播，与1轮相比，2轮剧有着购剧价格低、播出档期相对自由的优势。此外，如果1轮剧播出时的口碑较好，还可以为帮助2轮剧进行口碑营销，但并非1轮剧口碑差就不能进行2轮售卖，有些“烂剧”也会以“差评营销”继续创造收视奇迹。

至于如今诞生的“1.5轮”跟播的概念，是在购剧成本压力巨大的前提下，产生的一种晚于1轮，早于2轮的播出方式，即1轮还没播完就开始跟进播出。理论上会比1轮剧迟一到两周，但是仍有可能登上卫视黄金档。从现有经验看，1.5轮剧相比2轮剧更能紧跟热点，从关注度中直接获益，同时在购剧方面也具备性价比优势。

前身：《天龙八部》曾试水“捡漏”

2013年12月底，钟汉良主演的电视剧《天龙八部》在湖南卫视进行1轮独播，同时该剧也以1.5轮跟播的方式卖给了浙江卫视，浙江卫视在湖南开播半个月后开始以精简版的形式播出，将原有的54集剪为37集，每集45分钟，以每天3集的速度播出，此举一出，其他卫视一片哗然。

随着《天龙八部》在湖南卫视的播出中遭遇收视滑铁卢，之后，湖南对该剧宛如鸡肋，每天只播20多分钟，在该剧还剩24集未播时，竟彻底弃之，转而开播新剧。浙江卫视的1.5轮也因此变成了“独播”，有业内人士笑称，浙江卫视捡了个“大漏”。

本月11日，电视剧《何以笙箫默》在江苏卫视和东方卫视进行1轮播出，安徽卫视却把开播定在了12日，且放在了晚间10点档。此举虽规避了“一剧两星”的政策限制，但由于与1轮剧播出时间相差太近，被业界笑称为“1.01轮”。

PART2：新政下“1.5轮”能占啥便宜

“一剧两星”的新政策为何会催生1.5轮剧？与1轮剧和2轮剧相比，1.5轮究竟有哪些优势，它的出现，能让卫视占到便宜吗？

收视优势：一扫颓势收视破1

《武媚娘》1月14日登陆浙江卫视，宣告1.5轮剧正式亮相。 当晚，该剧两集平均收视率为0.803，居于湖南卫视《武媚娘》、央视一套《锋刃》、山东、北京卫视的《老农民》以及江苏卫视的《何以笙箫默》之后；次日，浙江卫视《武媚娘》收视数字提升至1.084，超越了《何以笙箫默》；16日收视再升，达到1.312；17日收视率略有回落，当晚平均收视为1.257，但随着《老农民》收官，其排名也升至第三位，仅次于湖南卫视的《武媚娘》及江苏卫视的《何以笙箫默》。

如果觉得1.312这一数据并不高，大可以对比其接档前作《二炮手》，这部在开播前备受关注的抗战大剧全剧平均收视仅为0.669，播出期间始终未能破1，而浙江卫视1.5轮播出的《武媚娘》播出次日即可破1，足见其强劲收视。

而安徽卫视10点档的《何以笙箫默》尽管开播收视0.399%并不高，但在同时段的省级卫视中位列第一，可见安徽首度试水“1.5轮跟播剧”也是初有成效的。

编排优势：观众爱看啥就剪成啥样请点击编辑图片说明

尽管收视始终处于高位，但针对1轮《武媚娘传奇》的吐槽声也是不绝于耳，在因“技术原因”停播又复播后，剧中人物一个个变成了大头娃娃，网友还普遍反映武媚娘“小白兔”当了太久，播出超过50集还未能识出徐惠真面目。

为了避免视觉疲劳以及观众关注焦点跑偏，浙江卫视进行了重新剪辑，采用了倒叙的方式，开篇即高潮，“神龙政变”开场亮相，太子李显与宰相张柬之携众将闯入长生殿，欲逼“武媚娘”退位，一番惊心动魄的争斗后，武则天轻而易举平定了叛乱，自己却思绪恍惚，心灰意冷，当年情景一幕幕涌上心头，镜头一转，少年时期的武如意款款而来。这一重新剪辑让原本守着湖南卫视苦等价值50万龙袍的观众大呼过瘾，终于将关注焦点拉回了胸部以上，剧情之中。

《何以笙箫默》在江苏播出的版本中，原本备受期待的钟汉良与唐嫣的校园戏被另一对更显学生气的新人替代，这令很多粉丝大呼失望。对此该剧导演专门做出回应，称当初拍了两个版本，最后制作方采用了新演员版。对此，安徽卫视在播出前曾宣称，它们日后会播出钟汉良、唐嫣的校园版本。不过，目前来看其播出的校园戏份还是那两位新人，不过仅以此做宣传已经赚足眼光。

宣传优势：借鸡下蛋热度更高

既然都是跟在人后播出，1.5轮与2轮又有何不同？

2轮剧播出时，热度难免有所下滑，而1.5轮剧在播出期间，1轮剧仍在播出，热度能够辐射到1.5轮剧上。安徽卫视购剧中心吴主任告诉记者，“1.5轮跟播”由于与1轮剧间隔时间短，在宣传上能够借助1轮剧的热度和影响力，“一般上星卫

视的首播均会花大力气做宣传来引发观剧热度，1.5轮的卫视甚至都不用特别做宣传，但1.5轮跟播的热度又一定高于二轮。”

剧评人李星文则认为，1.5轮播出形式的出台，是卫视在不违反政策的前提下，对一剧四星播出形式的承接：“因为在多年来的播出影响下，观众已经习惯了一些精品剧以4星的形式呈现，如果是一剧两星，收视潜力并不能完全释放。1.5轮相当于是一剧两星的补充，变成类似于一剧四星的状况，以便能够比较快的抢到市场份额。”

价格优势：至少比1轮剧价格便宜一半

除了内容上更贴近观众需求、在宣传中占据优势，经济因素自然也是卫视考虑的重点。

据一位业内人士透露，目前业内“1.5轮跟播”的性价比很高，其价格要比1轮剧低50-80%。业内盛传，湖南卫视是以约200万每集的价格购买《武媚娘》的，以80集计算，总共需花费1.6亿。以此估算，浙江卫视1.5轮引进《武媚娘》的价格在3200-8000万之间，对于需要大剧建立品牌的浙江显然是十分划算的。

对卫视来说，购买1.5轮剧并非仅仅为了省钱。有业内人士分析，卫视每年购剧资金有限，如何用有限的资金为卫视累积品牌价值，并且赚取高额广告回报，这是电视剧编排者们需要研究的。通过1.5轮的高性价比，卫视获得不菲收入，省下的钱还可以用于购买一到两部“次大剧”，这对盘活卫视购剧资金的“大盘”十分有益。

PART3：“1.5轮”的便宜不是你想占就能占

并不是所有剧都适合1.5轮播出，也不是所有卫视都愿意一直占这个便宜，对于卫视来说，1.5轮剧更像是一把双刃剑。

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只能播大剧 类似《武媚娘》才会入法眼

浙江卫视品牌宣传部主任朱挺认为，对于浙江卫视而言，在1.5轮剧的选择上，只有大剧才能入法眼，类似《武媚娘》这类备受瞩目的超级大剧，才有助于浙江卫视的品牌形象延续，以便留住观众。

而在李星文看来，《武媚娘》在1.5轮上的强势表现并不具备代表性：“它太特殊了，集合了中国观众所有爱看的元素，具有老少通吃的品相，而且1轮播出又是独播，所以1.5轮数字那么高不具有代表性。”

跟播有学问 要符合卫视自身气质

据悉，2015全年至少有10部电视剧打算用1.5轮跟播的方式，来缓解一剧两星带来的压力。显然，不会每一部都能像《天龙八部》般捡漏，也更不可能都会像《武媚娘》般获得超高收视。

据业内人士分析，在“1.5轮剧”的选择上，跟播的卫视与1轮播出的卫视在时间编排上要讲究技巧，需要具备一定的排播经验才能处于优势。此外，还要看选择的剧是否符合前后两个卫视的平台。“受众人群广不广，题材、演员和制作水准如何，与卫视平台自身的气质是否契合，这些因素都是在决定要不要跟播时需要考虑的。”

长此以往 对卫视品牌有伤害

考虑到《武媚娘》的购剧性价比，朱挺坦言，此次浙江卫视与湖南卫视的联动，使得宣传效应达到了最大化，从这个角度来看，1.5轮剧是笔非常划算的生意。

但也有业内人士认为，对浙江卫视这样的一线卫视而言，1.5轮不可能是一个长期持久的策略，从浙江近年的态势分析，其未来一定是以一剧一星、大剧首播为目标，《武媚娘》这样的大剧固然不容错过，但不会成为常态，因为长此以往必将会对卫视的品牌造成伤害。

勿忘总局 只是“目前不反感”

剧评人李星文告诉记者，对于1.5轮剧的现象，总局目前并不反对，因为毕竟从政策上来说，1.5轮并未违反总局有关“一剧两星”的任一条款。但在“一剧两星”刚刚施行的情况下，卫视紧接着就推出了1.5轮，这未必是总局愿意看到的，“毕竟完全架空总局的政策，总局不会坐视不管。”

所以，“1.5轮”能否走得更远，着实还有待观察，且播且珍惜吧。

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